近些年，传统文化潮不减，市面上以此为噱头的产品案例层出不穷，但既能完整传播历史文化，又能推广产品本身特点的案例却不多。

灵猫以选取本次产品的主角元素: 《书画里的中国》里提到的经典「书画」，与三款经典茶品结合， 他们同为跨越千百年历史的文化精粹。从概念到文化，从材料到视觉设计，溯源传统与现代，给传统，以新生。

概念命名|

《书画里的中国》·书画有茶香

围绕书画和茶的意境，我们前后想了不少名字。

书画有茗香、书画流茗、流动的盛宴、茶画江山……但讨论了一圈，不是觉得太“文化味”，就是不够味。

从古至今，书画和茶，一直都是文人墨客青睐的对象，爱画之人，大多爱茶。一个在平面里窥探世界;一个在流动中藏纳人生，书画与茶，是相辅相成的。

最终，我们决定直接保留「书画」和「茶」，加以简单连接，用「书画有茶香」作为主题命名，直观好推广。

我们用白茶大道至简、淡中有味的气质，代表女儿之柔刚。选取《步辇图》中的人物元素，与福鼎白茶产地地标太姥山的手绘图结合，并让人物手握茶杯与茶叶，强调茶文化属性。

产品概念梳理|

经典茶品×传世书画

我们选取茶文化中福鼎白茶、大红袍、六堡三款经典茶品分别对应《书画里的中国》第二季里提到的三幅经典书画。根据每款茶不同的气质，找出对应描写它的古诗，与传达意境相匹配的书画作结合，让书画、茶、古诗在平面上呈现立体的历史文化之美。

白茶 × 阎立本·《步辇图》

贞观十五年，文成公主远嫁西藏吐蕃，以己之命运，促成汉藏两族的和平盛世。画作描绘的正是唐吐蕃首领松赞干布与文成公主联姻，唐太宗接见来迎娶公主的吐蕃使臣禄东赞的情景。

我们用白茶大道至简、淡中有味的气质，代表女儿之柔刚。选取《步辇图》中的人物元素，与福鼎白茶产地地标太姥山的手绘图结合，并让人物手握茶杯与茶叶，强调茶文化属性。

六堡茶 × 唐寅·《事茗图》

唐伯虎去山中好友陈事茗喝茶，兴致到位后，为其绘制的庭院书斋生活小景。画完后，唐伯虎还题诗一首：“日长何所事，茗碗自赏持，料得南窗下，清风满鬓丝。”并以好友的名字命名。

六堡茶香气醇厚，曾跟随南洋华侨脚步传往海外，象征着民族气节。事茗图在历史记载中也有讲述中华民族气节的背景典故。在包装上，我们将《事茗图》里的元素，与煮茶、斟茶、品茶等动作结合，再现山中好友的茶时光。

大红袍 × 张择端·《清明上河图》

红，同音“鸿”，是鸿图盛世，也是轻如鸿毛。《清明上河图》作为我国十大传世巨作之一，其描绘的北宋都城繁华盛世如大红袍般浓烈，韵味十足；但与此同时，穿插其间的民生小景却又是那么平凡、日常就像每个轻如鸿毛般的人生图景一般，恰似大红袍柔醇香的口感。

大与小，盛世与民众，都在这幅图景间、在茶汤的流动中，悄然运转着。在设计上，我们选取画中假山代表大红袍的原产地武夷山，结合茶元素，呈现盛世中茶文化兴盛的生活图景。

包装设计|

方圆之内，茶画之间

单款概念理清后，我们根据每款茶的气质选取了不同的色调区分包装。热烈红、淡雅白、醇香褐，分别对应不同的茶品。

圆罐饱满的圆弧形罐型象征着中华民族自古以来有容乃大的豪迈气节，也象征着书画与茶拥有把人聚集到一起的聚合力。原形的盖顶，呼应整体圆罐造型，白色与金色相撞的色调，让整体气质在淡雅中更显质感。

每款包装上对应着前面我们提到的故事，并以烫金的方式呈现，可远观，亦可近赏，细节满分。

圆罐外面配上方形礼盒，并以诗、图作释意。

整个包装以上方抽取的方式打开，大有打开礼物的惊喜感，色调的搭配简约却显贵气，文化味十足，气质拿捏满分。完美达成客户期望的送礼、收藏需求。

圆罐与方盒，象征着中国古文化喜欢的“方圆”意境，它是地域与人文之间的故事发生地，也是过去与现实相交、融合的连接点。

本次为《书画里的中国》×中茶联名推出的「书画有茶香」做创意服务，历经小半年的磨合，前后设计了许多版方案，从概念到包装，不断推翻、重来；时值疫情期间，工厂与材料对接面临各种坎坷，最终得以呈现，实属不易。

本次合作，灵猫成功帮助中茶实现产品包装品质的提升，让传统的茶产品，走出枯燥、无趣的大众印象，赋予其文化和历史内涵，并结合当代设计语境，以典雅、大气、精致的形象，被更多人看见、收藏。

恰逢春节将至，在此与大家分享此案例，觉得十分应景。愿你的生活，如画如茶，悠悠盛开。