灵猫王子和山项目组产地考察图

一个新品牌构建的本质？跑马圈地，建立自我的认知领土。从命名，定位，视觉，新品发布到自媒体建设，线上店铺搭建，灵猫完成对王子和山品牌从0到1的构建。

命名战略

Trademark strategy

一下子被记住的名字，会节约上亿的广告费。中国茶市场有着明显的特色，有品类无品牌。对于消费认知来说，更是如此。你会先想到普洱茶，铁观音，金骏眉，才会想到大益，八马，正山堂。再往下细想喝什么普洱茶，提到老班章你会想到陈升号。山头成了普洱茶的级别代名词，所以如何让市场认知的王子山的曼松成为春三月要做的曼松的强关联认知。

用消费者已知的“真理”，为品牌智取心智。产地文化是茶对消费根深蒂固的“真理”，再说一遍即可。因此，命名：“王子和山”

物与物的叠加，对于大脑组织思考而言，也是挖掘除了山头“真理”之外，对于“王子”印象的抓取，对于“山”印象的唤醒。经过市场的验证反馈，“王子和山”的名字非常好记忆，几乎一遍全部记住。好的名字等于成功了一半。

定位战略

Positioning strategy

实际上是选择的较量，并且“斤斤计较”。新品牌成立的最初，本质上是做一门关于品类的生意。一门生意，是选择的结果，选择大于努力。因此定位重要，你选择了什么土地，什么作物，要择天，看地，量力而行，且充满想像。

定位＝心智符号

提到可口可乐，它是碳酸饮料的代表；提到全聚德，它是关于北京烤鸭的生意；提到沃尔沃，它是安全汽车的代表；提到肯德基，炸鸡快餐的代表；提到苹果，个人电子设备的代表；提到lv，高级箱包的代表。

王子和山的产品很明确，就是王子山的野生古树曼松，但是产量及其稀少一年100公斤，并不是大多数人可以拥有的。如何定位凸显高贵血统及价值，去传递产品真正的价值？王子和山＝收藏品＝用户身份＝消费价值＝购买理由

视觉锤战略

Vision Strategy

定位”是一个语言钉，将定位这个语言钉钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。

定位规划的目的是要把一个字眼或一个语言概念植入消费者的心智中，最好的方法不是依靠文字，而是依靠具有情感诉求的视觉。考虑到一个符号时，不仅仅考虑其传承性，并且还需要高度的产品感，能否与产品形态结合。王子和山产品形态＝茶饼；王子和山产品使用＝收藏＋饮用。

王子和山产品视觉锤原型：皇帝膳盒

以皇帝膳盒为原型，结合普洱茶收藏需具备的透气性，采用景德镇特殊黑瓷工艺（本次包装团队扎根景德镇和老师傅经历了20次以上烧制打样）。

为什么选黑瓷？透气性好，更适合普洱存放。光泽度好，比陶质地细腻，更加耐看和具备高级感。恒温性好，从普洱储存希望相对恒温角度来看，更适于储存。

名字，定位，口号，视觉锤高度一致才能建立品牌，而不是依靠多样性。

新品公关战略

PR Strategy

用最合适的方式亮相，巧借外力，博人眼球。一封来自帝王贡茶的情书。以第一视角独白，产品人格化诉说茶话，传递王子和山的收藏价值。

场在时光博物馆的发布会。收藏的概念是利用时间的价值，让物品增值。联动保利拍卖行，在时间博物馆进行产品首发。

概念落地

Concept landing

深入大山深处，为王子和山拍摄首支产品宣传大片，传递产品理念，为产品推广提供影视宣传片，助力销售与推广。王子和山首款产品宣传片，搭建官方微信平台，进行年度自媒体运营，从内容到视觉进行系列化内容输出，构建王子和山的品牌形象。

并为王子和山完成线上销售平台的搭建，为产品提供线上展示阵地，助力销售。中国有很多有梦想的茶品牌和企业家，王子和山作为一名年轻90后创业者的茶品牌，我们用时间的视角完成他心目中的茶梦想，让王子和山成为时间的艺术品。灵猫品牌顾问致力于发现每一个茶企梦想，让每个国人都能爱上喝茶。